贺岁片是每年的话题，也能积累大量的数据，这篇帖子给出的结果让我们知道数据分析要分析出个什么样的结果来。请奔着学习的态度去阅读。

以下是原文：

　　多年来，冯小刚导演的贺岁影片很少令人失望过。它们不仅有出色的票房，更能从心灵上打动观众，那些经典台词总能迅速成为流行语。但《私人订制》却遭遇了不少差评。那么，大家对《私人订制》到底是怎样评价的？它真有传说中那么差吗？

　 　《中国广播影视》联合数托邦创意分析工作室抓取新浪微博上提及《私人订制》以及对比剧《泰囧》、《小时代》的共43.1万篇原发微博，从中抽取30.5 万名独立观众进行数据分析。从大数据的角度分析《私人订制》的口碑评价，并通过对于观众的群像勾勒，看看未来冯小刚电影到底能走多远？

　　口碑分析

　　《小时代》、《私人订制》是2013年引起颇多争议的电影，而《泰囧》是2012年底票房成绩最好的贺岁喜剧电影，同样是三部高票房高关注度的“现象级”影片，观众、影评人、财经人士的评价有怎样的区别？

　　通过与各电影同时提及的正负面词汇进行语义统计，《私人订制》在观众中的整体口碑为6.23分，的确不如《泰囧》，但比《小时代》高。《私人订制》的观众评分还可以参考：豆瓣网60695人评价，评分5.5分；时光网14301人评价，评分5.8分。

　 　“影评人”即通过新浪微博搜索出1258个在认证说明、个人标签或介绍中自称“影评人”的名单，用社交网络分析方法挖掘出圈中最有影响力的273人。在 影评人的评价体系中，《私人订制》仅得4.05分，是“不及格”水平。《小时代》的综合评分甚至略高于《私人订制》。但影评人对《小时代》的评价两极分 化，持好评态度的影评人大多认为应该抱着“宽容的态度”看待郭敬明的处女作；而对于冯小刚，影评人的标准似乎更加“高标准、严要求”。看来，影评人的确对 冯小刚交出的答卷不满意。

　 　电影上映前，华谊兄弟举办了面向机构投资者的提前看片会。会后多名投资人士抱怨影片令人失望，令华谊股价第二天重挫跌停。那么，财经人士对《私人订制》 的评价究竟如何？我们选取了新浪微博4362位加V认证的财经行业从业者，发现财经人士对《私人订制》综合评分为5.72，他们比观众严苛，但比影评人要 宽容一些。

　 　那么，冯小刚自己又是如何评价这部电影的呢？他在微博中写道：《私人订制》就电影的完整性来说，我给它打5分；就娱乐性来说，我给它打6分，就对现实的 批判性来说，我给它打9 分。反过来说，就绝大多数冒充懂电影的影评人来说，我给你们只能打3分。从《一九四二》到《私人订制》，你们的嘲笑和狂欢恰恰反映了你们的浅薄，我看不起 你们。

　 　《私人订制》并没有“传说中”那么差，有七成观众给出了正面和中立的评价。而影评人和观众的评价，尤其是在争议性较大的电影上，确实存在一些差异。不过 他们也可以达成共识，比如对《泰囧》的评分就基本相同。从整体口碑来看，无论是影评人、财经人士还是普通观众，《私人订制》的口碑均低于去年同期的喜剧电 影《泰囧》。

　　场景提及

　　那么，人们在谈论《私人订制》的时候，究竟在谈论什么？

　 　观众的吐槽点集中在：和《甲方乙方》雷同“炒冷饭”，网络笑话不好笑，广告植入生硬，情节跳跃杂乱无逻辑，等等。此外，由于冯小刚担任2014年马年春 晚总导演，不少观众觉得《私人订制》电影中的四个故事像是一场相声小品加上诗朗诵的杂烩，仿佛看到了“春晚”在银幕上预演。

　 　在观众的好评中，“向自然道歉”这一段获得了大家的认同，而插曲《时间都去哪儿了》也是泪点之一。片中被反复强调的“成全别人，恶心自己”，似乎是冯小 刚借由这部电影发出的自嘲。王朔曾经表示，《一九四二》如果票房失利，“我帮你写个喜剧，咱们把它赚回来”。某种程度上说，《私人订制》是冯小刚的还债之 作。不过，“成全别人”到底是成全华谊，成全票房还是成全观众，我们就不得而知了。

　　值得注意的是，我们发现观众中提及“想去看看到底有多烂”的人数达到了0.24%，这和好评中的“群众里面有坏人0.20%”人数非常接近。这些“居心叵测”的观众，在某种程度上也推高了票房，看来的确像冯小刚在电影里感慨得那样，“群众里面有坏人”啊！

　　观众属性分析

　　到底是怎样的一群人看了《私人订制》？我们不妨来作个群像勾勒。

　　《私人订制》的观众男女比例为34:65。对比《泰囧》、《小时代》的数据可以看出，有更多的男性观众关注《私人订制》。而由于数据采样来源于新浪微博，微博中女性整体占比较高并且更喜欢转发分享，所以观众采样中的女性比例普遍高于男性。

　 　《私人订制》和《泰囧》的观众平均年龄都是24岁，基本和新浪微博活跃用户年龄重合。但《私人订制》的90后和70后观众更多，年龄跨度大。《泰囧》则 更为集中于80后观众观看，这是电影的主力观众群体。《小时代》则与两片有明显不同，90后女性观众占绝对主力，有人用“小镇女青年”来形容这些人。

　　颇为有趣的是，在观众地域偏好分布上，《私人订制》集中在北方地区，最远仅“攻占”到河南，《小时代》扎堆在南方及中西部城市，《泰囧》则是覆盖全国。当然，通过微博分析出的观众地域偏好分布并不等同于各城市的票房产出，可以理解为某个地区的人更有意愿去看这部电影。

　 　从观众偏好度来看，《私人订制》并不算为全国观众“订制”的电影，王朔的京式调侃、冯小刚及葛优的“冯氏贺岁金句”，更多是语言上的幽默讽刺，北方观众 喜闻乐见，南方观众则不太买账。而同为喜剧电影的《泰囧》，以情节取胜，穿插80后熟悉的笑料及表达方式，更容易被全国观众认同。

　　明星关注排行榜

　　这群平均年龄24岁的年轻观众到底喜欢什么，这大概是冯小刚没琢磨明白的。

　　通过明星关注排行榜，可以看出《私人订制》的观众和湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》的观众高度重合，并且和《泰囧》的观众口味也很相似。除了《爸爸去哪儿》，主持人何炅、作家张嘉佳、演员文章均在前十位出现，这反映了都市白领阶层的审美趣味。

　 　在《泰囧》观众的明星关注排行榜中，徐峥排第一名，说明这部电影充分调动了徐峥的粉丝，而且很多人是看了这部电影才开始关注并认可徐峥的。而《私人订 制》观众关注的明星中，冯小刚排名第十四名，演员白百何、李小璐、郑恺都没有上榜，这说明演员对目标观众没有很强的吸引力。反观《小时代》的观众关注明星 排行榜，演员郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖以及导演郭敬明均排名靠前，他们的确是演员和导演的粉丝。所以《小时代》定位相当精确，就是为这群粉丝“订 制”的电影。而《私人订制》的人群定位是模糊的——看《爸爸去哪儿》的、喜欢在年底看贺岁片的白领阶层。

　　谁是“冯女郎”？

　 　谁是冯女郎？从影片海报来看，李小璐和白百何应该是此片重要的两个女角，但观众对她们二人的提及率分别为1.82%和2.05%，看来观众对于“谁是冯 女郎”不太在乎。而出演夸张的“有钱人”配角的宋丹丹反而比较出彩，提及率达3.23%，“祝丹姐生日快乐”的配合插曲《时间都去哪儿了》也是观众集中的 好评点，可见大家对这段情节印象深刻。

　 　和存在感不高的“冯女郎”相比，观众对于“铁三角”显然更为关注，观众提及率中，冯小刚为11.9%、葛优为4.1%、王朔为2.07%。“冯小刚导演 王朔编剧 葛优男主角”的“铁三角组合”依然是冯氏喜剧最宝贵的金字招牌，这是观众点的兴奋点所在，也是让观众进电影院的最大动力。

　　票房数据

　 　冯小刚领取华表奖优秀导演奖时感慨，“我不认真拍的电影，一个星期卖了4亿元；我认真拍一部电影，结果不赚钱。”看来，冯小刚对《一九四二》的票房失利 依然耿耿于怀。《私人订制》上映首日在全国20个主要城市的排片量高达50%，上映首周票房破4亿元，开局成绩不错。但上映4天后，票房迅速滑落到日均 3000万元左右，并且持续走低，后劲明显不足。

　 　2013年前三季度的全国票房为164亿元，几乎赶上了2012年全年的170亿元。但12月份的前半个月相比去年同期却是负增长，这是十年来的第一 次。可以说，冯小刚这次赶上了一个市场极度需要释放能量的好时候，但《私人订制》却未能挽救2013年贺岁档的疲软态势。而2012年《泰囧》的档期优势 并不明显，上映前后强手如林，首日票房3500万元，但持续高走越战越勇，领跑当年的贺岁档。

　 　2010年，冯小刚的电影《唐山大地震》以6.48亿元的成绩获得当年票房冠军，但2010年全国总票房刚过百亿元。2013年全国电影票房217亿 元，《私人订制》上映已超过两周，截至记者发稿时票房6.5亿元。可以看到，两年内电影市场的盘子已经翻番，但冯小刚的票房成绩却没有相应的增长。逆水行 舟，不进则退，在票房号召力上，可以说冯小刚是在走下坡路。

　 　冯小刚连发7条微博炮轰影评人，但未能改变影片票房后劲不足的趋势。影评人的评价确实偏低，但观众的眼睛是雪亮的。冯小刚的核心竞争力仍然是忠实于“铁 三角”的老观众，这次《私人订制》的口碑争议较大，让爱他电影的观众遗憾颇多，他们下次是否还会捧场？在这个市场细分的时代，《私人订制》到底是为谁订制 的？观众定位模糊，并仍然集中在北方，没有扩展到全国，冯小刚电影的票房号召力能延续多久？如今电影导演新人辈出，冯小刚的时代是否过去了？

　　本文数据支持：数托邦(DATATOPIA)创意分析工作室(新浪微博：@数托邦)，是一支热衷于探索大数据价值的创意应用团队，团队成员均毕业于清华大学，专注于大数据处理与挖掘、新媒体分析和大数据创意应用研发。

原文地址：http://www.20ju.com/content/V240209.htm

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